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中國美妝研究報告
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中國美妝護膚品行業投資研究報告
中國整體美妝護膚行業規模約5000億，其中基礎護膚和個護等品類規模較大。本報告選取較有代表性的子賽道進行深入分析：底妝&彩妝、基礎面部護膚、功能性護膚、醫用敷料、美妝集合店。
中國美妝賽道受渠道多元化及深化、消費升級等因素的驅動，保持穩健發展態勢。其中，相對于面部彩妝，底妝是該賽道的基本盤。在整體賽道商業模式方面，爆品邏輯是當前及未來一段時間的主要打法，但玩家對于自有能力的打造將發揮越來越重要的作用，除頭部國際品牌外，現已有頭部國貨品牌成功構筑多項關鍵能力。
中國面部護膚賽道受消費人群擴大、新玩家進入及現有玩家往中高端轉型等因素的驅動，增長較穩定。在當前商業模式下，強研發能力配合強營銷實行大單品策略仍是頭部玩家維護核心資產的重要舉措，未來隨著國家監管的收緊，自研核心配方將在激烈競爭中占據越來越重要的地位，獨家核心成分將幫助建立大單品護城河。
功能性護膚賽道中新玩家涌入、線上營銷、大眾渠道銷售等是行業持續增長的動力，且未來仍將受益于需求人群的繼續擴大及復購率的提升，尤其是已打造出強品牌力的頭部玩家。受獲客成本提升趨勢影響，擴充功效品類提升產品壁壘、擴充大眾護膚品類提升單客戶LTV是企業短期內的核心策略，同時線下市場挖掘也會是機會點。
醫用敷料賽道持續受益于產品滲透率&復購率的提升，新政策出臺進一步提升了進入門檻，故未來應著重關注：1.有核心成分壁壘、資質優勢、生產規模優勢、能快速搶占市場的頭腰部玩家，產品及渠道調整良好者更優；2.部分著力大眾渠道的中小玩家。短期內，對C端營銷擴大品牌聲量、擴充護膚業務線是玩家的共同策略。
新型美妝集合店玩家的入局帶動集合店賽道新一輪高速增長，傳統頭部玩家雖有一定的規模和資本壁壘，但新玩家選品更為靈活多樣、門店設計前衛，對傳統玩家形成強有力競爭。未來玩家以投資品牌等形式構建品類與品牌多元、優化供應鏈管理能力、全渠道營銷能力與會員精細化運營能力等將成為重要競爭策略。
（文章報告內容來自于艾瑞咨詢，僅作為學習分享使用，不作為投資依據）
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